Email: contacto@iptvdigital.com
play
Siguenos:
Estas en: United States - United States

Mitos y Verdades del Youtuberismo

1176_breaking_Youtube-002.jpg

  • vds

 

Decir que la novedad de los youtubers es la sobreactuación o la falta de gracia, combinadas con una popularidad inexplicable, es desconocer la historia: “Jota” Mario aparece en televisión desde hace más de 35 años y nadie ha hecho tanto alboroto. Es comprensible que a las personas que no crecieron con Internet les parezca extraño que uno pase tanto tiempo en posición James Rodríguez (o sea, sentados), viendo cualquiera de los casi infinitos videos que nos ofrece YouTube, pero a la larga el contenido de los videos que vemos en Internet no dista mucho de lo que pasa en la televisión tradicional. Entonces, ¿cuál es la novedad? ¿Por qué las vistas y seguidores son como petróleo digital?

Los medios tradicionales se dieron cuenta tarde, pero desde hace por lo menos 8 años venía creciendo en el país el consumo de videocolumnas en YouTube en las que cualquiera podía grabarse y hablar de sí mismo, o de cualquier cosa, pero especialmente de sí mismos; hoy encontramos allí acumulado desde las muecas de Nicolás Arrieta, pasando por el mamertismo intelectual de Fabián Sanabria hasta el cinismo de Popeye (el ex sicario de Pablo). Solo hasta que colapsó la Feria del Libro de Bogotá por la firma de autógrafos del libro de Germán Garmendia, mejor conocido por su cuenta con más de 32 millones de seguidores ‘Hola Soy Germán’, que nos dimos cuenta del fenómeno y del negocio que se venía cocinando.

Para entender un poco qué es lo que ha hecho de las celebridades de Internet un negocio con el potencial suficiente para poner a temblar a las cadenas de TV., le hablé a Luis Jaime González, director de investigaciones en Antropomedia, una agencia mexicana que se dedica al análisis de tribus humanas o tribus digitales. Luis Jaime es psicólogo social y en su empresa lo que hacen, dice, es tratar de pensar la web en términos humanos y los datos en términos cualitativos.

Según me cuenta, se ha intentado explicar que la unión de personas en este siglo se basa en términos afectivos, no racionales: “No estás pensando ni lógicamente, ni matemáticamente, por qué estás unido al otro, sino que es la unión entre personas la que produce el efecto de pertenencia y de cercanía. Si uno ve los contenidos que generan más likes e interacciones en Facebook o YouTube, por ejemplo, lo más seguro es que sean de amor: anillos de compromiso, bebés; o gente que se gradúa, etc. ¿Por qué pasa esto? Porque mueve afectos y aparte porque son rituales establecidos en la sociedad, en los que todos están de acuerdo. El like es como un aplauso. Tarde o temprano puedo ser yo el que sienta o haga eso que me están mostrando. O por lo menos, estoy de acuerdo con ello. Por lo general, los youtubers se manejan con estos temas; a menos que consigan construir una tribu digital disruptiva que se agarre, por ejemplo, de una tribu de activistas. Y por ahí viene el vínculo social, que se da con quienes comparten mi forma de pensar. Por eso creo que los youtubers más populares son los que hablan de entretenimiento. Si ves, los temas de ellos no se diferencian mucho de los que se ven en la tele: entretenimiento, amor, novelas, etc”.

No, no es porque sean “más auténticos”

Es decir, que a diferencia de lo que dicen la mayoría de youtubers jóvenes de sí mismos, que hayan logrado alcanzar tanta audiencia no tiene que ver con una autenticidad mayor a la de los productos televisivos; no es porque se muestren “como ellos son”. De hecho, creo que uno no es uno mismo ni en Internet ni en ningún lugar. Si hemos aprendido a vivir en sociedad es porque aprendimos a reprimir nuestro “verdadero” yo.  

Según Luis Jaime, “cada uno puede tener un tono diferente, sí, pero todos tienen la misma lógica. Antes, por ejemplo, no se utilizaba ese tipo de lenguaje en televisión: la técnica de cortar las frases, cambiar de plano o hacer un zoom y continuar. Podrá ser el discurso que sea, pero no es un lenguaje fluido; si uno se equivoca, lo vuelve a hacer. También se sabe que la mayoría hablan de tips o de los mismos temas: desamor, problemas familiares, de pareja, de amigos, etc. Eso de que el que pega es el más original es un mito. El que pega es el que habla de lo que las personas desean. ¿Y qué es lo que desean? Pareciera que es entretenimiento. No solo es en medios sociales, es en toda la industria, que pareciera que lo que se busca es entretenimiento”.

Claro está, acá en Colombia nos dimos cuenta del éxito del formato porque logró movilizar a los más jóvenes, a los niños y adolescentes. Ese es precisamente el segmento que ha convertido en personajes famosos a nombres como Juan Pablo Jaramillo, El Rubius, Mario Ruíz, Nicolás Arrieta o Ami Rodríguez.

Dice Luis Jaime que efecto del youtuberismo para jóvenes tiene que ver más con una construcción de identidad coherente: “Esa construcción de identidad transcurre en la adolescencia, pero es un proceso que nunca acaba. Incluso los adultos están construyendo su identidad, pero sobre todo en esta edad uno está construyéndose, definiéndose. Y a partir de los youtubers uno puede empezar a construir quién es o quién desea ser,  por eso las redes de adolescentes siguen a estas personas. No hay que pensarlos en términos individuales, sino que son redes humanas. Es como Justin Bieber, que tiene su tribu: los believers. Es un ejemplo que hemos analizado: se trata de construir identidad colectiva y por lo tanto se forman tribus digitales que unen a personas, pero expulsan otras…Me parece que el tema de los youtubers es un tema de construcción colectiva, de ‘pertenecer a’: perteneces a un grupo y estás de acuerdo con los mismos valores”.

En términos de trabajo, los youtubers no han hecho más que convertirse a sí mismos en producto y alquilar el espacio de exhibición a la gigante Google. Vivir de las redes sociales requiere de un ejercicio de optimización constante. “Si tú eres un empresario tienes que editarte para construir tu figura. Al final plataformas como Facebook, por ejemplo, son una hiperrealidad. En Facebook tú muestras una cara, pero escondes otras. Incluso las personas hacen separaciones: una para Facebook, otra para Instagram, otra para mi recuerdo…Los bloggers se optimizan todo el tiempo y hay una demanda constante de puntos de comparación. Aparte no te comparas solo con uno, sino con una red gigante. Es una constante demanda: tienes que ser un producto acabado, coherente y bien hecho”, dice Luis Jaime.

Detalles

Fecha: 2017-08-14
Fuente: IP Prensa
Montado por: Edgar Aguilera
Categoría: Tecnología

Compartir


  • IPTV Donde Quieras Cuando Quieras

Relacionados

  • 2017-07-03
  • 141

Este dron híbrido es algo así como el Prius de los aerotaxis

Los drones ya nos están entregando pizza, e incluso nos traen nuestras impulsivas compras de Amazon Prime. Por lo mismo, era sólo cuestión de tiempo que un modelo de mayor tamaño diera el salto al floreciente mercado de los taxis aéreos. Una compañí

  • 2016-11-28
  • 269

BMW I8: El auto eléctrico deportivo con el cual querrás viajar en las carreteras

Una de las cosas que ha fascinado al hombre en el transcurso del último siglo, es la velocidad. Manteniendo este principio, y bajo un sistema amigable al medio ambiente, BMW lanza su próximo modelo de auto eléctrico.

  • 2017-07-24
  • 132

Cómo acceder al nuevo ‘Modo oscuro’ de YouTube

La plataforma de videos asegura que este nuevo diseño "reduce el deslumbramiento y permite disfrutar de los colores reales de los videos".

  • 2017-04-10
  • 220

Recomendaciones para mejorar el estilo mecanográfico

La mecanografía constituye un conjunto de técnicas que permiten la introducción de datos por medio de un teclado, antiguamente en una máquina de escribir y en la actualidad por computadoras; de una forma óptima, rápida y precisa. Desde la preparatoria se

  • 2017-03-01
  • 173

TECNOLOGÍA PARA MEJORAR NUESTRA VIDA Y TAMBIÉN NUESTRO AMBIENTE

El sector de datos y telecomunicaciones está abocado a lograr que su crecimiento en el mercado vaya acompañado de una reducción de su impacto en el entorno

  • 2016-12-14
  • 283

La actualización de Windows 10 que te desconecta de internet: cómo solucionarlo

Windows 10, la última gran apuesta de Microsoft, comenzó su andadura con problemas a mediados de 2015 y todavía sigue causando errores.

  • 2017-04-15
  • 348

¿ Atraerá YouTube TV a los usuarios ?

Hace poco, YouTube anunció el lanzamiento de YouTube TV. Con esta nueva iniciativa, está entrando en el juego de la televisión.

  • 2017-07-27
  • 164

Descubre todos los cambios que trae el nuevo diseño de Google News

Google News se renueva por completo estrenando un nuevo diseño que convierte a la plataforma de noticias de Google 

© 2017. IPTV Digital C.A - Developed by: Web Cool Design.