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YouTube no va a matar la Televisión

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La televisión no va a morir; el televisor, sí.

Así como Skype no mató todavía a los teléfonos, YouTube no matará del todo la televisión. Tal vez subvertirá la forma en que se seleccionan los contenidos, el aparato en que la vemos o la forma en que se programan, pero la gente siempre ajusta los medios a ciertas necesidades particulares. Con los medios sociales hablamos, sobre todo, de exhibirse (o cómo no hacerlo) en sociedad para crear redes. Luis Jaime me explica que hay un concepto que se llama polimedia y trata sobre ese fenómeno: se refiere a que “no son los medios los que dictaminan su uso, sino las personas que se lo apropian de ellos de diferentes formas. Cada medio social tiene su función y lo determina el conjunto de personas que lo usan. Por ejemplo, cuando tiembla uno se mete a Twitter; Facebook, en cambio, tiene que ver con las relaciones familiares y los logros personales; el uso de Instagram tiene que ver más con la exposición del yo, o las prácticas que realizas de una forma estética. Lo que han hecho los medios, youtubers o bloggers es amoldarse a la manera en que los usuarios utilizan ese canal. YouTube es como una televisión, pero puedes comentar. La televisión no se va a morir, pero sí el televisor. Por eso los televisores ahora son smart. Tienes capacidad de elección y de ver que los programas no van para toda la gente. Mucho del contenido que está surgiendo en Netflix o en Youtube hace parte de una serie de crítica a la televisión, pero hay gente que no tiene tiempo para hacer activismo. Lo que te permite Internet es cambiar un poco las temáticas y hacerlas menos producidas”.

La competencia también es por plata. Un youtuber o blogger popular puede vivir hoy de venderse a sí mismo como un influenciador, y para las marcas que compran publicidad es mucho más barato. En Antreopomedia han estudiado ese tema bien a fondo. “La influencia para nosotros no tiene que ver con el individuo, sino con una red. Entonces, para entender el fenómeno influencer en los youtuber no te tienes que ir a entender las características del sujeto, porque verás que hay varios que se parecen, sino a la red que se activa a partir de su conversación. Más que entender al influenciador hay que entender a los influenciables. Si entiendes toda la red, vas a entender porque este sujeto, cuando habla de cierta manera en digital, produce interacciones. En términos comerciales, lo que se hace es, más que pensar en buscar los sujetos con más seguidores, es buscar sujetos que tengan en sus redes a las personas que les quieres hablar. Es interesante ver que cuando las marcas usan a youtubers, casi siempre lo que se ve es que atraen a fanáticos, pero que no les interesan las marcas, sino la persona”.

Detalles

Fecha: 2017-08-14
Fuente: IP Prensa
Montado por: Edgar Aguilera
Categoría: Tecnología

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