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¿Adiós a la tele? Por qué Netflix (e internet) está matando lentamente a la caja tonta

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La era de la televisión parece haber pasado. Aunque hubo una época en la que la caja tonta era el centro del entretenimiento en casi cualquier hogar, las plataformas de ‘streaming’, tanto gratis como de pago, y los contenidos audiovisuales de las redes sociales están alterando el consumo de vídeo y alejando la atención de muchos consumidores de la televisión más tradicional.

Según los últimos estudios, la generación Z y los ‘millennials’ —es decir, los menores 35 años— pasan la mitad de su tiempo viendo películas y series en un dispositivo que no es la televisión. Y aunque las cifras bailan en función de los países —en España los lanzamientos de plataformas como Netflix o HBO han llegado más tarde que a otros lugares del globo—, los estudios indican que en regiones en los que estos formatos llevan un tiempo funcionando, un 50 % de las personas ya están suscritas a alguna plataforma de ‘streaming’ de pago (y otros muchos las usan a través de alguna contraseña compartida).

Además, y por desgracia para la televisión, los jóvenes que la ven no prestan demasiada atención. Según un reciente informe, un demoledor 99 % de la generación Z y de los ‘millennials’ están realizando otras tareas mientras están delante de la caja tonta. De esta forma, mandar mensajes, navegar por internet, usar las redes sociales, leer los emails o hacer comprar ‘online’ son lo habitual cuando la tele está de fondo.

Un medio herido (¿de muerte?)

Aunque Becker considera que la televisión no va a desaparecer a corto plazo, sí cree que está herida por la gran variedad de alternativas de consumo de vídeo que los jóvenes tienen al alcance de la mano. “Con Netflix, por ejemplo, lo que destacan es que es infinito y que no tienen límites. No necesitan ir al cine, no necesitan hacer ningún tipo de trabajo: solo necesitan su móvil y ver la serie que les gusta durante horas y horas”.

YouTube y las redes sociales, donde la Generación Z y los ‘millenials’ pasan incluso más tiempo que viendo Netflix, Movistar+ o HBO, les ofrecen brevedad y temáticas con las que se identifican. “Encuentran vídeos que les enseñan o vídeos de famosos con los que se pueden identificar, porque sienten que pasan por los mismos problemas y les ayudan a sentirse mejor consigo mismos”, apunta la experta.

 

Por todo esto, Becker cree que el poder de la televisión ha decrecido enormemente, mientras remarca que la atención de los jóvenes está dividida. Elena Neira, profesora en la Universidad Oberta de Catalunya y consultora de ‘marketing’, redes sociales y tecnología en La Otra Pantalla, apunta en la misma dirección. Aunque considera que es prematuro hablar del abandono de la televisión tradicional, señala que hay una masa creciente de audiencia que está abrazando distintas formas de llegar al contenido.

Detalles

Fecha: 2017-04-14
Fuente: IP Prensa
Montado por: Edgar Aguilera
Categoría: Tecnología

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