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Un giro en la publicidad - Tradicional vs Digital

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“Los jóvenes buscan relevancia en el mensaje, que el amplificador tenga influencia, y eso no termina de llevarse bien con un formato como el ‘spot’, cuya eficacia se basa en la repetición”, indica Neira.

De la misma forma, ese formato trasladado a plataformas como Youtube o las redes sociales no parece funcionar. Mientras un 85 % de los jóvenes cuentan con ‘software’ como Adblock para eliminar la publicidad, los formatos convencionales que les llegan parecen ser ignorados. “Los anuncios tradicionales, esos pequeños vídeos que van antes de los videos o estos ‘banner’ que aparecen en sus redes sociales… Los jóvenes dicen que ni siquiera los ven, que son casi invisibles para ellos”, explica Becker. “Y si los ven, los perciben como algo molesto y que se pone en su camino y que les impide conseguir lo que quieren”.

Por ello, la publicidad que está integrada en su consumo es la que parece funcionar: recomendaciones de los ‘youtubers’ que siguen o vídeos de marcas en los que no se venda simplemente el producto, sino que se les informe y se les entretenga: ese es el formato que parece conectar con los más jóvenes, según los expertos. “Por ejemplo los vídeos de maquilladores o los de las blogueras de moda que enseñan un producto que les gusta”, concreta Becker. “O vídeos como los de Red Bull que tienen un componente de aventura y en los que se ve la marca constantemente”.

“La prescripción activa por personas que están en su área de influencia o nuevos formatos como el ‘branded content’ [generar contenidos vinculados a una marca], el ‘inbound marketing’ [enfocado en proporcionar información al potencial consumidor] o la publicidad nativa [un tipo de publicidad encubierta] están registrando mejores estadísticas de conversión entre este colectivo de edad”, coincide Neira.

Nuevas estrategias para atrapar a un público joven para el que la televisión es solo uno de los muchos dispositivos para ver programas y series y que, además, ya no prestan atención a la publicidad tradicional

Detalles

Fecha: 2017-04-14
Fuente: IP Prensa
Montado por: Edgar Aguilera
Categoría: Tecnología

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